如果一家企業(yè)老是糾結是否是市場第一，那么已經離衰落一步之遙。如果一家企業(yè)還在糾結是否在某個特定市場上銷量第一，那么就已經走上了衰落之路。
最近幾天，有關小米還是華為在國內智能手機市場上銷售量第一的爭論很大，連雷布斯都沒忍住，陷入到了斗嘴陷阱之中。
全球出貨量排名沒有分歧，國內銷售數字有爭論
其實，華為成為2015年智能手機領域成長最快的廠商，第四季度曾經同比增長超過50%，就全球市場來說，華為超過小米是整個業(yè)內沒有任何疑問的。華為2015年的手機出貨量超過1億臺，是目前國內首家年度出貨量超過1億臺的手機廠商，而小米則表示其2015年的手機銷量超過7000萬臺，兩家相差近三分之一。
全球知名調研公司Gartner發(fā)布最新報告顯示，2015年全球智能手機銷量達14億部，較2014年增長超過14%，三星、蘋果、華為、聯想和小米位列當年全球智能手機廠商銷量的前五名，三星、蘋果、華為、聯想和小米的智能手機銷量分別為3.2億部、2.2億部、1億部、7274萬部和6561萬部，市場占有率分別為22.5%、15.9%、7.3%、5.1%和4.6%。
不過，在中國大陸市場的銷售數量上，不同的來源顯示的數字有些爭論。小米說自己是中國內地市場的銷售量第一。小米聯合創(chuàng)始人、總裁林斌在不久前的小米年會上宣布，2015年小米手機銷量超7000萬臺，依然全國第一！當然，也有第三方數據表明，即便是在國內市場，華為的出貨量也是超越了小米。
其實，不管誰在國內市場銷售量第一，意義也并不大，反正三星和蘋果都擺在那，誰要是超過了這兩巨頭，那才是真正的成功。
小米過于看重銷售量，不如將著眼點移到價位上去
在任何時候，銷售量都是企業(yè)最為關注的指標之一，因為銷售量代表了企業(yè)的經營活躍程度，也代表了產品受消費者歡迎的熱度。對于智能手機來說，銷售量不僅僅代表現實的銷售收入，還因為智能手機會成為用戶接觸互聯網的終端平臺，會給企業(yè)帶來可持續(xù)的相關業(yè)務增長甚至是未來業(yè)務大發(fā)展的機會。
小米對于銷售量第一這個名次非常的看重，除了表面上的“面子”好看以外，更主要的是這會為小米帶來更多的社會關注度，還會因此讓小米的其他智能硬件設備有更好的銷售牽引力，更是小米以智能手機為平臺發(fā)展移動互聯網業(yè)務的基礎。
但是，從長遠的企業(yè)發(fā)展來看，銷售量（出貨量）只是評價企業(yè)經營好壞的一個維度，利潤率、市場份額、用戶口碑等等也非常關鍵。這些年的科技領域，廠商興衰風云變幻，很多企業(yè)從巔峰到低谷只是短短幾年的事情，銷售量不可一世的諾基亞就是活生生的例子，而接下來的HTC也深陷漩渦，不管是小米還是華為，都應該引以為戒。
現在來看，小米最大的問題并不是銷售量，而是售價持續(xù)不能升級，在智能手機發(fā)展向上抬升的階段遇到了阻力，如果突破價格瓶頸才是最需要解決的問題。沒有價格提升就難以獲得高附加值，就缺乏足夠的資金用在研發(fā)和新的布局，未來會與對手造成更大的差距。
此外，即便是在銷售量上，小米的線下渠道也到了必須上位的時候，沒有線下的銷售提升，僅僅依靠線上，天花板已經到來。當然，小米早就意識到了這一點，但線下不比線上，一個是自身不熟悉，二是建設的難度非常大，也不是一朝一夕之功。
最近兩年，華為在2015年智能手機銷量約為1.08億部，在實現了數量提升的基礎上，利潤增長率更是高達49%，這才是小米最需要借鑒和超越的部分。
智能手機市場正在經歷大的洗牌，一些中小企業(yè)將逐漸退出市場，行業(yè)集中度越來越高，小米和華為應該都不會缺席，但兩家公司各有各的難處，都需要著力去克服困難，迎接新的挑戰(zhàn)。在這個時刻，老是糾纏于誰是中國國內市場銷量的第一，就顯得毫無意義，風物長宜放眼量，牢騷太盛防腸斷，還是走自己的路，讓別人說去吧！